365在线体育app下载:越来越多的消费品牌开始注重内容与销售的融合

在传统的货架电商场景中，用户往往“买了就走”，而在纯内容场景中，用户具有“多买少买”的特点，在这种趋势下，越来越多的消费品牌开始注重内容与销售的融合。

正如森马零售业务部总经理助理、流量管理部高级总监蔡一凡在私会中提到的那样，“抖音既是一个内容领域，也是一个销售领域，随着大家对抖音商城的认知度提升，越来越多的消费者在‘购物’的同时主动‘搜索’，这样当品牌不在直播室内谈论这个产品的时候，也可以实现转化。”365在线体育app下载

在抖音的全球兴趣电商生态中，由短视频和直播组成的内容场景，由搜索和抖音商城组成的货架场景，催生了“购物”和“搜购”相结合的用户生态。

以森马为代表的头部消费品牌已经提前布局了货架场景。森马从7月份开始孵化抖音商城项目，旗下Balabala品牌在4个月内实现了4倍以上的日销量增长，目前Balabala约30%的日销量发生在中心——抖音商城。

除了在内容领域和营销领域积累A3人群外，阿迪达斯在5月底推出了新款Yeezy鞋，还推出了抖音商城，通过个性化推荐向消费者推送。7天时间，Yeezy鞋子GMV突破1.7亿元。

可以看出，通过深耕“购物”场景，品牌可以吸引大量感兴趣的人群和潜在用户，把握“搜购”场景，可以进一步获得活跃种草人群和回头客，从而实现确定性高效增长。